Оптимизация Директа

Скрольте вниз

После того как Вы запустили Яндекс.Директ важно постоянно отслеживать работу и повышать эффективность рекламных кампаний исходя из анализа. Для того чтобы грамотно использовать рекламный бюджет.
Чуть ниже мы более детально разберем что нужно сделать, чтобы заставить свои рекламные кампании работать эффективно.
Для того чтобы повысить рентабельность Директа,
важно провести два важных этапа — это анализ и оптимизация кампаний.

Чтобы у Вас была возможность отслеживать статистику важно перед запуском рекламных кампаний подключить счетчики аналитики Яндекс Метрику и Google Analytics.
Корректно настроить цели для последующей оптимизации конверсий в Директе и в идеале подключить коллтрекинг для того чтобы была возможность отслеживать все входящие звонки.
Когда настройка будет завершена можно запускать рекламу и ждать когда накопиться статистика для последующего анализа.

Важно понять какие рекламные кампании работают в рамках KPI, а какие нет и неэффективно расходуют рекламный бюджет.
После понимания того насколько рекламные кампании эффективно расходуют бюджет важно проанализировать насколько целевой трафик поступает на текущий сайт или лендинг с помощью отчета по поисковым запросам в интерфейсе Яндекс.Директа.

Нажимаем на вкладку статистика по рекламной кампанией

Переходим в статистику

В мастере отчетов выбираем вкладку поисковые запросы

Переходим во вкладку
поисковые запросы

В мастере отчетов выбираем нужный период для анализа рекламной кампании

Выбираем период
для анализа

Последний переход - для анализа горячего трафика, первый переход для анализа холодного трафика. В нашем случае последний переход.

Выбираем модель атрибуции

Отмечаем срезы и столбцы которые нужно отобразить в отчете по запросам

Отмечаем столбцы и срезы

Анализируем на наличие нерелевантных самых дорогостоящих ключей не приносящие конверсий.

Выгружаем файл в формате XLSX

Нерелевантные ключи - отключаем
Если много показов и нет конверсии корректируем ставку по формуле

Анализируем статистику

Цена конверсии и количество конверсий главные показатели при анализе данного отчета и оптимизации рентабельности Директа. В связи с этим сортируем данный файл по параметру расхода и количеству конверсий.

Важно понимать максимально-оптимальную цену конверсии в рамках рекламной кампании. Для последующего внесения изменений в работу рекламных кампаний и оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Цена конверсии и количество конверсий главные показатели при анализе этого отчета и оптимизации рентабельности Директа. Сортируем файл по параметру расхода и количеству конверсий.

Важно понимать максимально-оптимальную цену конверсии в рамках рекламной кампании. Для последующего внесения изменений в работу рекламных кампаний и оптимизации рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Если причины не ясны нужно выносить данные ключевые слова в отдельную рекламную кампанию и корректировать по ним бюджет, чтобы укладываться
в заданные KPI.

Часто ключевое слово не работает так как объявление или лендинг или сайт не эффективны.

Может быть несколько гипотез из-за чего ключевое слово не приносит нужного результата:

Некорректно указано объявление или оффер не цепляет аудиторию

Нерелевантная страница приземления

Технические проблемы при отображении страницы

Первоначально оцениваем общую ситуацию аналогично как на поиске.
Укладывается ли данная рекламная кампания в KPI.

Переходим
в статистику по РК
Нажимаем статистика
по рекламной кампании
РСЯ

По показателям много кликов, но нет конверсий.
Отключаем данные площадки.
Неэффективные площадки отключаем в параметрах рекламной кампании в специальных настройках
Важно не стоит пользоваться стандартным списком неэффективных площадок так как
для каждого типа ниши он свой.
Далее анализируем ключевые фразы Важно если недавно отключили неэффективные площадки подождать пока накопиться статистика так как данная ключевая фраза может не эффективно работать именно из-за неактуальной площадки.

Выставляем модель атрибуции первый переход

Как указано на скрине

Аналогично как на поиске

Анализируем аналогичным образом как кампании
в РСЯ

Только выставляем модель атрибуции — последний значимый переход — так как это наиболее прогретая аудитория уже ближе к горячей. Задаем условие фильтрации.

Далее выбираем нужный сегмент из списка
Выгружаем в Excel и анализируем объявления аналогичным образом как на поиске
Если объявления работают не эффективно возможно проблемы в нерелевантности сайта или лендинга предложению используемому в объявлении — вносим коррективы.

Также можно проанализировать
по дополнительным параметрам:

Типу устройства

Полу

Возрасту

И задать повышающие или понижающие корректировки для данных сегментов исходя из статистики
Так же рекомендуем добавить параметр % отказа при формировании данного отчета. Чтобы понять насколько эффективно сайт или лендинг работает на том или ином устройстве, или сформировать иные гипотезы на основании двух других параметров.

Тут не получиться произвести один раз настройку и на этом завершить работу. Ситуация на рынке меняется ежедневно, то что работает сегодня может не работать завтра. В связи с этим требуется постоянная оптимизация Яндекс Директа под изменения на рынке.
Если Вам нужна помощь в оптимизации и анализе Ваших текущих рекламных кампаний мы можем Вам помочь!

Оставляйте заявку и мы сделаем Бесплатный аудит текущих рекламных кампаний и проконсультируем Вас, что нужно улучшить, чтобы добиться максимума!

И поддержания работоспособности и эффективности показателей.